Pazarlamanın iknadan etkiye doğru evrildiği çağımızda markalar için Storytelling yani Hikaye Anlatıcılığı giderek önemini güçlendiriyor. Peki storytelling pazarlamayı geleneksel pazarlama yöntemlerinden ayıran unsurlar nelerdir? Püf noktaları sizler için 6 maddede sıraladık.
1. Pazarlama Yapmaya Çalışmaz
Storytelling, izleyicinin hayal gücünü harekete geçiren etkileşimli bir ifade biçimidir. Daha basit olarak, hikayelerin yazılması ve anlatılmasıdır. İçerik pazarlaması bağlamında Storytelling pek değişmiyor. Kar odaklı değil de kullanıcı odaklı bir düşünce yapısı hakimdir denilebilir.
2. Ürüne/Hizmetin detaylarına değil hikayesine odaklanır
Nihai hedef, bir izleyicinin ilgisini ve hayal gücünü meşgul etmektir. Hikaye anlatıcıları, hedef kitlesinin kim olduğunu ve hangi hikayelerle ilgilendiklerini dikkatlice düşünür.
3. Markanın büyüklüğüne değil markanın değerlerine vurgu yapar
Markalar için, Storytelling yoluyla yerleşik hale gelmek ve konuşmaları görmek yavaş ama anlamlı bir tırmanış olabilir (çoğu markanın sabrı veya zamanı yoktur). Hikayeler dürüstlük, alçakgönüllülük, şeffaflık, savunmasızlık ve bütünlük sunar.
4. Dikte etmez, Davet eder
Storytelling izleyicileri bir hikayedeki belirli bir olayı anlatmak yerine, onları bir sahneye taşır. Diretmez, gelmek istemelerini sağlar.
5. Overdose Reklam Dilini Değil Rafine Bir Dili Savunur
Adı üstüne storytelling, tıpkı bir sanat eseri gibi can sıkıcı terimlerden ve detaylarda kaçınır, kullanıcı odaklı hareket eder. Anlaması, takip etmesi kolay ve boğmayan bir dilden faydalanır. Böylece ne kullanıcıların dikkatini kazanır ve mesajını akılda kalıcı bir şekilde iletir.
6. Görsel İfade Sanatlarını Önemser
Bir akademik makale gibi ürünü övmektense, Storytelling ile ürününüz bir hikayeye sahip olur. Ve tabii ki bununla alakalı görsellere. Tıpkı eğlenceli bir blog yazısı gibi.
