Nedir Bu Storyteller Dedikleri?
Hikaye anlatıcılığı olarak da bilinen Storyteller kavramı eğlence hayatından, iş dünyasına kadar hayatımızın her alanında karşımıza çıkan bir fenomendir. Beş yüz milyon yıldan fazla bir süredir insanlar, kültürleri yaratan ve şekillendiren bir olay olan bir hikaye anlatıcısını dinlemek için ateşin etrafında toplandılar. Çeşitli alanlarda kullanılan ve her geçen gün gelişen bu kavram, pazarlama alanında karşımıza güçlü bir şekilde çıkmaktadır.
Gerçek ve uzun vadeli bir müşteri yaratmayı amaçlayan marka bilgileri, röportajlar ve anlatılar storytelling adı altında geçer. Bu hikayelerin bir Söz biçiminde olması gerekmez. Hikayenizi anlatmak için bir video, reklam, infografik, illüstrasyon veya reklam senaryosu da kullanabilirsiniz.
İyi bir hikaye yapısı bir markayı yeni zirvelere taşıyabilir.
Teknoloji geliştikçe hikaye anlatıcılığı da ateşin başındaki o günlerden bugüne bambaşka bir hal alıyor.
Olmak Ya da Olmamak!
Hikaye anlatımı, sektör ne olursa olsun, hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza ve markanızı yükseltmenize yardımcı olur. İdeal hedef kitleniz markanızla ilgili olduğunda, ihtiyaçlarını anladığınız ve onların çıkarlarını esas aldığınız için bir topluluğun parçası olduklarını hissederler.
Kişisel Etkileşim
Potansiyel müşterilerinizle etkileşime giren bir marka olarak, ilişkileriniz bazen çok işlemsel geliyor olabilir. Ve gerçek şu ki, öyle. Müşterinizin ödediği bir hizmet sunuyorsunuz.
Ancak aynı zamanda işin ticaretten daha fazlası olduğunu da biliyoruz. Ürününüz kendi ihtiyaçlarınız veya sevdiğiniz insanların ihtiyaçlarından doğdu. Ve hizmet etme ihtiyacınız, topluluğumuzla bağlantı kurma arzusundan kaynaklanmaktadır.
Ayrıca, eşit veya neredeyse eşit tekliflerle karşı karşıya kaldıklarında, insanların arkadaşlarından satın almayı tercih ettiğini biliyoruz. Bu nedenle ilişkiler kurmak, ürününüzü mükemmelleştirmek kadar önemlidir. İşinizde başarılı olmak için en iyi ürüne ve en çok sayıda arkadaşınıza sahip olmanız gerekir.
Hikaye tabanlı metin yazarlığı, şirketinize hayat verir ve ona insani değerler ve nitelikler kazandırır. Şirketinizi ilişkilendirilebilir, ulaşılabilir ve güvenilir kılar.
Etkileşim Kurmak
‘Olmak ya da olmamak, işte bütün mesele bu’: İngiliz edebiyatının belki de en ünlü dizelerinden biri, ama aynı zamanda tartışmasız en gizemlilerinden biri. Hamlet’in William Shakespeare‘in oyunundaki tekliliği, yaşam ve ölümün doğası üzerine bir meditasyon olduğu için haklı olarak kutlanır, ancak söze ilişkin bazı analizler ve yorumlar, dizeleri daha basit bir anlama indirgemeye hizmet eder. Peki bu dizeler neden bu kadar popüler?
Markalaşma sürecinde bir olmak ya da olmamak meselesi: Hikaye Anlatıcılığı
Geleceğin Yetisi: Storytelling
Marka hikaye anlatımı, markanızın uyandırdığı gerçekleri ve duyguları bir araya getiren uyumlu anlatıdır. Müşterilerinize bir ürün veya hizmeti neden satın almaları gerektiğine dair nedenler sunmanın yanı sıra, işletmelerin markalarının arkasındaki hikayeyi, neden var olduğunu ve bunun neden önemli olduğunu tüm iletişimde tutarlı bir şekilde paylaşmaya başlamaları gerekir.
Dışarısı kalabalık bir pazar: Her gün on milyonlarca içerik oluşturuluyor ve daha da fazlası paylaşılıyor. İşletmeler, benzer mesajlarla bombardımana tutulan izleyicilerden saniyeler içinde dikkat çekmek için dünya çapında milyarlarca dolar harcıyor. İnternet, pazarlamayı erişilebilir hale getirerek demokratikleştirdi, ancak bunun ortasında kaliteli markaların öne çıkmasını da çok zorlaştırdı.
Kaliteli bir ürün veya hizmete sahip olmak yeterli değildir, onu diğerlerinden farklılaştıracak şekilde nasıl konuşulacağını bilmeniz gerekir. Bu yüzden marka hikaye anlatımı çok önemlidir.
Kitlenize gerçekleri, istatistikleri ve referansları atmak yerine, markanızı düşünceli, akılda kalıcı ve gerçek kılmaya odaklanın. Mesajınızı insanları taşıyan, bilgiyi basitleştiren ve duygusal bir tepki uyandıran bir hikayeye sarın. Markanızın geçmişini, zorluklarını, başarılarını ve değer önerilerini paylaşmak için anlatıyı kullanın – başka hiçbir marka SİZİN hikayenizi kopyalayamaz.
